Товарный знак, (также Товарная марка) — обозначение (изобразительное, словесное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей [2]. Во все времена функция данного знака заключалась в гарантии качества реализуемой продукции.

 Зарождение термина «Товарный знак»

Периодом  возникновения первых прототипов товарных знаков является древний мир. В этот период происходит  массовое производство  и продажа глиняных изделий, на которые наносились специальные клейма:  символы правящей власти, производитель  или местность изготовления продукции.

Расцвет  самого значения приходится на средние века. Так как в этом веке стали  возникать гильдий ремесленников, которые обязывали участников для гарантии качества своих товаров – клеймить их.

Впервые зарегистрировать товарный знак  удалось англичанам в 13 веке, производящим хлеб. В России же первое упоминание о данном термине появилось гораздо позже и содержалось оно в «Новоторговом уставе» от 22 апреля  1677 г. А первый официальный указ о данном знаке был издан лишь в  1744 г.

Товарный знак и его классификация

Товарные знаки в свою очередь, подразделяют на различные классификационные видовые формы.
По форме выражения:  словесные знаки, изобразительные знаки, объемные и комбинированные знаки.
Словесные знаки состоят из слов, словосочетаний, неологизмов, предложений и т.д. Данный вид  пользуется большей популярностью, так как свободно  запоминаем и легко используем в рекламе.  Актуальным является применение в организациях искусственно созданных слов, например  «Magic Herbs» (рис.1).
Изобразительные знаки могут быть представлены в виде рисунков, изображений птиц или животных, различных геометрических фигур, слов, букв, эмблем (рис. 2).

Объемные знаки - это трехмерное изображение товара или своеобразная упаковка. Подобные товарные знаки в большей степени, пользуются популярностью у производителей алкогольной и парфюмерной продукции (рис.3).

Комбинированные  знаки состоят из нескольких вышеприведенных видов. Это может быть сочетание изобразительных и словесных знаков или других комбинаций. Примером таких комбинаций могут служить логотипы или этикетки выпущенной продукции «Экобиофарм»  (рис.4).
 

Звуковые знаки присуще в большей степени  радиостанциям и телекомпаниям, которые используются  в рекламных целях.  Например, такой термин используется в заставках таких всеми известных телепередач как «Вид»,  «Смак» и т.п.
По виду собственности товарный знак может быть коллективным и индивидуальным.
Индивидуальные знаки могут быть зарегистрированы  только на юридических лиц или  на индивидуальных предпринимателей. Коллективные знаки находятся в собственности у групп организаций, где участники равноправны при их использовании. Основная цель - общая маркировка продукции имеющей единые  характеристики (например, качественные).

По объектам: фирменные и ассортиментные знаки.
Фирменные  знаки – это специально разработанные сокращенные формы наименования организации в виде графических обозначений, которые ставятся рядом с названием фирмы.
Ассортиментные товарные знаки предназначаются для определения идентификации товара  по ассортименту.

Торговая марка

Довольно часто  в употреблении можно услышать такое понятие как торговая марка. Это понятие в переводе  с англоязычного  слова  «Trademark»  на русский язык означает то, что и товарный знак. 

В настоящее время стало актуальным выпускать продукцию под частной торговой маркой. В этом случае право на данную марку принадлежит  розничной сети, а именно супермаркету. Приоритетом сетевой торговой марки является то, что реализуемые товары  качественнее и дешевле идентичных товаров.

Права и охрана товарных знаков

Для  осуществления интеллектуальных прав на товарные знаки, его нужно  зарегистрировать в патентном ведомстве России (Роспатент).  Зарегистрировав знак, его владелец получает свидетельство о собственности. Владение знаком дает владельцу следующие права: полноправное владение, распоряжение и запрет  использовать его третьим лицам.

После регистрации владельцы имеют право, но не обязаны, наносить на свой товар предупредительную маркировку. Данная маркировка отображает в виде специальных обозначений в кружке: R, C, TM. (рис.5).

Использовать знак третьим лицам запрещено, так как это действие наказуемо со стороны гражданского кодекса (ст.1515), административного кодекса (ст. 14.10.) и уголовного кодекса (ст. 180). Российский рынок наполнен большим ассортиментом различного  товара. Ежедневно каждый  потребитель сталкивается с проблемой выбора в приобретении   подходящего и качественного товара. Поэтому, приобретая известную торговую марку, покупатель уверен в ее хороших потребительских свойствах.