Современная этикетка - это лицо товарной продукции — мощный фактор в конкурентной борьбе за покупателя. Она содержит графическое изображение, информацию указывающую состав, дату изготовления, срок хранения, код производителя, достоинства товара.
Этикетка. Ярлык.
Родоначальником этикеток является клейма. Он ставились производителями на стеклянных бутылях, глиняных сосудах на амфорах. Так же различные висячие «носители информации». Для этого использовали кусочки кожи или клочки пергамента с пометками и минимальной информацией. В Древней Руси для этикеток использовали бересту.
С появлением в бумаги изменился внешний вид этикетки. Из-за дороговизны бумаги это был предметом роскоши, но постепенно бумажная этикетка завоевала упаковочную сферу. На бумажной этикетке помещалось больше информации, чем на клейме или кусочке кожи, бересте.
Свое стремительное развитие этикетка и область этикетирования получила благодаря развитию виноделия. Вначале этикетки имели простую форму – прямоугольную или овальную. Со временем форма этикетки претерпела изменения. Она стала разнообразной, фигурной, изящной; краски стали ярче: от черно-белых до сверкающих золотых, но осталось ее предназначение - идентифицикация товара и фирмы-производителя.
Этикетка - средство информации об упакованной парфюмерно-косметической продукции, располагаемое на потребительской таре.
Современная этикетка - это лицо товарной продукции — мощный фактор в конкурентной борьбе за покупателя. Она содержит графическое изображение, информацию указывающую состав, дату изготовления, срок хранения, код производителя, достоинства товара.
Для парфюмерной и косметической продукции этикетки изготавливаются с применением разнообразного количества цветовой гаммы и различных материалов, тем самым производитель стремится сделать максимально привлекательным и оригинальным свой товар. К современной этикетке предъявляются очень высокие требования - к ее внешнему виду, художественному оформлению и к ее качеству. Она должна выглядеть просто и изящно, но при использовании сохранять эстетичный вид, быть стойкими к внешним воздействиям (влаги), химическим веществам, к истиранию и иметь светостойкость.
В настоящее время интенсивно развиваются новые функции этикеток, связанные с развитием оптического считывания информации со штрих-кодовой метки. Такая этикетка позволяет ускорить процесс учета товара на производстве, складах, магазине. Другой развивающейся функцией этикеток стало изготовление этикеток с высокой степенью защиты товара от подделок. Для изготовления таких этикеток применяется особые сорта бумаги, магнитные, алюминиевые нити, комбинированные материалы, голография. Совмещение электронных и полиграфических технологий позволило создать “интеллектуальные этикетки”- smart lables. Наличие встроенной микросхемы позволяет управлять движением изделий на производственных линиях.
Среди большого многообразия этикеток различают следующие виды:
· бумажные
· самоклеящиеся
· объемные
· голографические
Бумажные этикетки выполнены из белой этикеточной бумаги высокого качества. Они бывают: глянцевые, полуглянцевые, матовые, цветные флуоресцентные с напыленным слоем металла и др. виды. Тексты, многокрасочный рисунок наносится различными способами: флексографией, шелкографией, офсета, высокой печати. Срок жизни бумажной этикетки не долгий. Под действием солнечных лучей она выцветает, темнеет при повышенной температуре и при воздействии химических веществ.
Самоклеящиеся этикетки имеют адгезионный слой, который защищен до момента использования специальной бумагой. Производят такие этикетки из синтетических материалов (полипропилена, полиэтилена). В процессе использования они не теряют четкости и яркости изображения и более устойчивы к внешним и механическим воздействиям, чем бумажные. Для нанесения информации и изображений используется способы печати: офсетная цифровая, трафаретная, высокая и метод флексографии. При нанесении на упаковку этикетки происходит очень прочный контакт с упаковкой, поэтому переклеить такую этикетку проблематично, остается клеевой слой.
Объемную этикетку получают путем нанесения на самоклеящуюся поверхность цветного или прозрачного полимера (полиуретановая смола), который придает этикетке объемный вид. Застывая, полимер создает эффект линзы, зрительно увеличивает изображение и краски становятся ярче. Такая этикетка устойчива к внешним и механическим воздействиям.
Голографическая этикетка – основное предназначение это защитные свойства от подделок, копирования и являются свидетельством оригинальности продукции. Она используется для пломбировки туб на изгибах, предотвращения вскрытия. Голографическая этикетка представляет собой специальную фольгу с голографическим эффектом (плоское изображение выглядит объемным), нанесенную на самоклеющуюся основу. Под различным углом зрения можно видеть разные цвета и изображения. Она может быть выполнена: 1) с саморазрушающимся информационным слоем при попытке отделения голограммы от поверхности; 2) с внесением в изображение высокотехнологичных элементов защиты (скрытые изображения, видимые при помощи специального прибора).
С развитием научно-технического прогресса появились новые виды этикеток и новый метод воспроизведения объемных изображений – зеркально-линзовой стереографии, создается эффект «парящие миражи», визуально изменяющееся объемное изображение как бы парит в воздухе.
Многослойная этикетка (этикетка на этикетке) – это многостраничная этикетка, выполненная в виде книжечки (когда верхний листок наклеивается на базовую этикетку), с нанесенной легко отделяемой клейкой полосой. Она может содержать один или несколько слоев и прикрепляется на сам товар. Использование легко отделяемого клея позволяет снимать и наклеивать ее много раз без повреждений и клейкая способность не уменьшается. На такую этикетку можно наносить большой объем информации (данные на нескольких языках, инструкции, более подробно описать свойства товара, поместить саморекламу), не уменьшая размер шрифта до невозможности прочесть.
Ярлык (товарная бирка) - это не приклеиваемая этикетка не больших размеров, с полноцветной печатью, с нанесенной информацией технического или рекламного характера. Формы ярлыка разнообразны, выполнены из бумаги, картона, текстиля и пластика, с отверстием для нитки или веревочки, которой бирка прикрепляется к товару. Такие бирки можно увидеть на ювелирных изделиях, парфюмерной продукции, одежде, промышленных грузах. Она несет информацию о компании, размере, рекомендации.
Изготовленные из бумаги и картона ярлыки подходит не для всех товаров. Они непрочные, не устойчивы к влаге и механическим воздействиям. Такие бирки применяют ювелирной, парфюмерной, легкой промышленности. Пластиковые ярлыки используют для маркировки промышленных грузов и обладают они повышенной устойчивостью к механическим, химическим и внешним воздействиям.
Текстильные бирки используют для маркировки одежды и выполнены они из материала (нейлон, полиэстер, полиэстер-сатин).
Этикетка, как и бирка являются эффективным инструментом маркетинга и рекламы.
Этикетки и ярлыки должны нести исчерпывающую информацию о продуктах, их полноту и достоверность призваны обеспечить, прежде всего, безопасность жизни и здоровья граждан.
По законодательству РФ, информация для потребителя, предоставляемая непосредственно с изделием парфюмерно-косметической продукции на упаковке, этикетке, ярлыке, открытке, листе - вкладыше, должна содержать сведения:
· наименование парфюмерно-косметической продукции;
· назначение парфюмерно-косметической продукции;
· наименование изготовителя и его местонахождении (юридический адрес, включая страну);
· наименование и местонахождение организации, уполномоченной изготовителем на принятие претензий от потребителя (уполномоченный представитель изготовителя или импортер), если изготовитель не принимает претензии сам на территории государства - члена Таможенного союза;
· косметика, предназначенная для детей, должна иметь соответствующую информацию
· номинальное количество (объем или масса) продукции в потребительской таре;
· срок годности;
· список ингредиентов;
· об ограничениях (противопоказаниях) для применения;
· о способах и условиях хранения и др.
Информация о парфюмерно-косметической продукции предоставляется на государственном языке государств - членов Таможенного союза, в которых осуществляется реализация парфюмерно-косметической продукции. Наименование изготовителя, местонахождения изготовителя и название продукции могут быть написаны с использованием букв латинского алфавита. Страна происхождения парфюмерно-косметической продукции приводится на государственном, официальном языке государств - членов Таможенного союза, в которых осуществляется реализация парфюмерно-косметической продукции.
Список ингредиентов может быть представлен в соответствии с международной номенклатурой косметических ингредиентов с использованием букв латинского алфавита.
В качестве обязательных для исполнения приняты следующие законодательные и нормативные документы: Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 05.05.2014) "О защите прав потребителей" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.07.2014); ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции», ГОСТ 32117-2013 «Продукция парфюмерно-косметическая. Информация для потребителя. Общие требования».
В 1999 году Москве был создан первый музей «Упаковки и этикетки» журналом «Тара и упаковка». В музее выставлена богатейшая коллекция уникальных образцов этикеток, упаковки продукции, рекламной графики 19-20 века. В музее можно ознакомиться с историей упаковочной промышленности времен СССР.
